高德日活破亿:地图一哥重生记

原题目:高德日活破亿:舆图一哥更生记

文/ 全国网商记者 天鹿

10月1日,一张照片在网上刷屏:阿里巴巴合股人、高德团体总裁刘振飞身穿玄色T恤衫,高兴地敲着胸前挎鼓,他的背后,是“1亿”的数字,这是高德舆图的日活泼用户。

高德日活数冲破1亿,图片起源:收集

现实上,那天的数据实在更高,更正确的数字是1.15亿。

这意味着,中国14亿人,每14小我中就有1小我在国庆节当天打开高德舆图。往年,它和原国度旅游局合作,笼罩了中国尽年夜大都5A和4A景区,为传统意义上的导航盲区接进办事。

这使得高德舆图在国庆节当日,成为独一一个日活泼用户数(以下简称DAU)过亿的出行平台,进进移动互联网范畴“公民利用”的阵营。

同时,高德成为付出宝、手机淘宝之后,阿里生态系统又一个DAU过亿的超等app。

被免费策略击落的舆图一哥

成立于2002年的高德舆图,作为一家国内老牌舆图数据办事商,在开创人成从武率领下,在技巧和舆图数据范畴,早就是行业领先。

2008年,移动互联网风头正盛。高德率先推出移动版舆图,成为第一个制造手机导航舆图App的中国公司,同时推出iPhone版利用,为2010年高德在美国上市供给了一个支点。

此时,高德旧日最年夜敌手凯树德已经不见踪迹,车载导航市场的老敌手四维图新开端和夕照帝国诺基亚合作,为那时诺基亚的手机预装导航功效,这些举措,对高德都没有造成过年夜的要挟。

让高德没有想到的是,刚站上移动互联网风口,却遭受新出来的强盛竞争敌手的狙击。2010年,百度公布PC舆图营业向移动化成长的计谋。晚了2年才出来百度舆图,进进“天上一日,地下一年”的移动互联网中,开初,高德也没有当回事。

2012年开端,苹果在iOS 6体系的舆图办事上,选用高德作为中国区数据供给商。这是高德舆图光辉的极点,有了苹果背书,外人看来行业位置加倍夯实。

成果,2013年,一场恶梦降临。

2013年8月28日,百度导航在官微公布V2.0版周全永远免费。一开端就没想靠舆图赚钱,而是要做流量进口的百度舆图,以低价和免费模式猖狂狙击高德。

这一举措,让那时C端产物经验相对稚嫩的高德疲于应对,市场份额被慢慢蚕食。当晚,高德舆图也不得不公布本日起高德导航施行免费政策。而在此前,高德导航在利用商铺的售价为50元国民币。

2013年,对高德舆图来说,这是冰火两重天。

昔时,高德舆图利用下载装机激活总数已经跨越3亿,市场份额稳居第一。而同期的中国移动互联网用户过亿的公司不外六家,高德与腾讯、阿里巴巴、奇虎360、新浪、UC阅读器站在了统一阵营。

当免费海潮来袭,高德措手不及。据高德私有化退市前的最后一个季度的财政报表,当季度净吃亏4600万美元,而之前一年同期净利润是570万美元。面临如斯颓势,高德开创团队也难以力挽狂澜。

挣扎一年后,高德舆图不得不从美股退市,卖身阿里。

参加阿里后的年夜跃进

2014年2月,处在存亡关头的高德舆图,被阿里巴巴斥资11亿美元全资收购,这是高德舆图的新出发点。

那时,高德舆图的移动端DAU还不到万万,远远落伍于百度舆图。

参加阿里,俞永福接收高德。自舆图导航周全免费以来,百度舆图借助搜刮和装机渠道推广,很长时光里DAU都周全超出高德,俞永福的上台,备受注视,大师都在等着看,他若何让旧日的“舆图老迈”起逝世复生,在移动互联网时期实现“弯道超车”。

俞永福上任后第一把火,就是把高德舆图融为阿里移动事业群的一部门。也让高德暂不斟酌贸易化,砍失落高德正在做的O2O贸易化营业,把车载导航和手机舆图合二为一,只专注出行和地位信息办事,静心技巧,专一打造产物。

而在那时,做O2O营业在移动舆图行业备受推重,几乎是业内共鸣。O2O舆图类营业是可以预感的有用贸易模式,高德最年夜的敌手百度舆图恰是以此为焦点计谋,在O2O营业上攻城略地,一时无人能敌。

俞永福的计谋调剂,不负众看。之后一年,高德舆图用户数目敏捷增加。2015年10月,高德活泼用户增加率高达100%。2016年4月28日,高德舆图DAU增加达180%,而百度舆图的增加只有40%。

林志玲、岳云鹏出席高德运动

但即便如斯,百度舆图事业部总司理李东旻,也绝不把高德舆图放在眼里,依旧嘲弄道:高德舆图的日活增加率确切挺高——到我们膝盖了。“细心一斟酌就不难发明,高德舆图的日活增加快不外是由于其用户数目少,对照基数不在一个维度上”。百度舆图方面的剖析,也是事实。那时高德舆图获得的重要是新用户,并不是夺走了百度舆图的用户,对百度要挟并不年夜。

跟着竞争的加剧,两个舆图利用成长路径差别化逐渐浮现。百度与越来越多的商家完成对接,持续扩大O2O营业;而高德慢慢把地位年夜数据才能赋能阿里团体的其他营业线,无论是天猫聪明门店的选址决议计划,仍是盒马鲜生的市场洞察,抑或付出宝和饿了么等事业群在面向花费者供给LBS数据时,高德舆图都供给的都是最底层的办事。

同时,高德选择与越来越多的交通治理机构,交警部分完成对接。而且在时尚功效上做了讨巧的策略,供给娱乐明星语音包这一利器,而且紧抓小鲜肉TFBOYS做宣扬。

发明后果很好后,高德敏捷又上线了林志玲和郭德纲版本的新导航语音包,林志玲性感语音使得高德舆图下载量跨越常日的6倍;而郭德纲的段子语音则辅助高德舆图的新增用户速度晋升230%,逐日活泼用户增添 36%,同时在苹果App Store上晋升到TOP2的地位。

高德的反超

2016年10月,艾瑞数据显示,高德舆图手机客户端在日活指标上超出百度舆图。对于这个数字,俞永福和继任者刘振飞一样,极为重视。他亲身主持宣布会,特地夸大接待第三方机构来查验这一数据成果。

之后高德舆图走的门路,上风突显。由于早期的技巧和舆图数据的积聚,高德能更好地解决用户出行痛点。

曾经,从舆图数据办事来说,高德舆图和百度舆图都是公民出行选择重要App,有人说:开车路线计划用高德,简略定位用百度。

避堵方面,高德舆图在行业里拥有尽对的领先性。今朝,它已积聚了海量交通年夜数据,可供给全国360多个城市和所有高速公路的及时交通路况,及时路况的正确率跨越90%。并且,高德舆图还与150多个城市的交管部分合作,配合为用户带来更威望的交通年夜数据和出行调剂。

在本年五一的时辰,高德跟江苏省高速交管部分合作,推出一个聪明引诱的解决计划。依据交管部分供给的数据,车速进步了28%,同时拥堵时光下降了30%。

参加阿里的四年,也是高德舆图焦点数据坚持高速增加的四年,日活和月活早已跃居舆图APP类的第一。

此刻的高德,和阿里越来越像。它不再是一个舆图APP,更像一个供给出行办事的平台。

它的出行合作伙伴不竭扩容。你如果想打车,市场上几乎所有的出行办事商都和它有合作;此外,共享单车、和60多个城市的当局或公交团体合作的及时公交,在高德舆图上都能找到;远程交通范畴,在飞机和火车出行上,高德也已经与阿里系的飞猪告竣合作。

做为出行平台办事者的高德舆图,真正找到了本身在这个世界的地位。

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