学会这四个数据分析思维,百度竞价账户效果想不好都难!

原题目:学会这四个数据剖析思维,百度竞价账户后果想欠好都难!

在竞价推广中,经常可以听到一些竞价员在微信大众号厚昌学院留言埋怨“啊~数据剖析怎么苦楚”!

是的,没错,就是这么苦楚。单数据我们就可以列举出来一年夜堆:要害词陈述、搜刮词陈述、创意陈述、时段数据、地域数据、营销流程表…

实在,面临这么大都据,良多竞价员往往都是一头雾水。这么大都据,我要若何剖析?为什么而剖析?

来来,今天我们就一路来看看:面临这么大都据陈述,到底是在剖析什么?

投放标的目的诊断

面临这么大都据,起首我们要做的第一件事就是:判定我们的投放标的目的是否在准确的轨迹上。

在竞价推广前,我们城市做推广策略,那全部账户的成长标的目的是在我们的把握之内吗?

凡是,我们可经由过程

▲ 均价

▲ 流量数目

▲ 维度(标的目的维度和操纵维度)

来进行判定。

好比均价,某账户的预算为500元,均价为50.12元,显然如许的投放策略是有题目的,那我们就实时对账户进行调剂。

在好比标的目的维度,如下图,是一个地域花费占比图。我们可看出北京地域占了多半花费,而河北地域仅有3%,那我们就须要思虑:今朝的花费占比合适我的推广策略吗?

假如不是,那我们就须要依据全部地域的花费和转化进行响应的把持。

在前期,我们须要对推广做出策略,而数据可以帮我们验证投计谋的准确性:今朝账户是否依旧在依照我的推广策略进行推广?

流量结构诊断

竞价就是花钱买流量,而竞价推广就是玩弄流量的进程。

那我们就须要对我们账户的整体流量结构有一个懂得。

这和古代兵戈是一个事理。而在竞价中,要害词代表了流量,那么我们就可以依据:

▲ 要害词购置阶段(不知道什么是要害词购置阶段,点我)

▲ 花费情形

来判定流量构造。

好比下图,是“卖PE管”账户的要害词陈述截图。依照点击降序摆列,我们可以看出点击最高的词年夜都为通用词,整体流量集中在第一阶段,而第一阶段的词往往流量意向水平都较低。

那我们就须要思虑:今朝的流量构造是不是我想要的?

假如不是,那我就须要进行调剂。好比将第一阶段的词调剂为第二阶段,像价钱词、比拟词等。

出价匹配诊断

“让每一分钱花在刀刃上”这是我们作为一名竞价员的主旨。

所以这就须要我们往把持每个词的出价,并往调剂它们的匹配方法。

凡是,我们可依据访客搜刮意图强弱和预算来判定出价是否公道。

好比我们前面举的例子。“出价50元贵吗”?起首我们可依据预算来看,假如我的预算为5W元,那50元确定算不上太贵,但500就纷歧样了。

其次是搜刮意图。我的产物为“品牌门加盟”,却匹配出一堆“门、木门、卧室门”搜刮词,那像这种词,出价2元都嫌贵!

出价不是越高越好,而是分歧情形,分歧词进行剖析。

我可以答应我的账户里有垃圾词、低意向词,但条件是它价钱很低;我也可以花高价往抢一个词,但它必定是我的品牌词!

创意撰写诊断

在账户优化的良多情形下,我们城市选择优化创意来取代提价。

所谓创意写的好,点击少不了。

那在面临一年夜堆数据陈述时,我们便可以依据要害词的排名和搜刮词特征来判定创意撰写是否还有优化空间。

好比排名,假如排名高,我们完整没有需要往动它,排名低就另当别论了。

而搜刮词是用户自立搜刮的词,包括了用户需求,那我们便可经由过程对搜刮词进行剖析,来思虑:我的创意是否已经全体知足了用户的需求?

我们以“搜刮词:竞价培训几多钱”为例。如下图,是对该词的一个剖析,那我们就可以经由过程对比该表思虑下:哪个点是用户很是在意而我却没有表达出来的?

经由过程剖析后,我们便可依据本身的剖析成果一步步进行优化。

数据就是验证一切事物准确性的东西。所以,每一项数据都有它存在的意义。

在我们对数据束手无策时,不妨先从“账户策略、流量结构、出价、创意”这几点对数据进行剖析。

懂得账户是否正在往我们的预想内进行成长,账户内的整体情形又是否公道?

如您对于账户尚存疑虑,存眷微信大众号厚昌学院,即可获得解答

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